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公司几乎每个月都要亏损1亿 元左右

2019-04-07 11:55

  经过多年的发展,智能手机市场格局基本稳定,第二梯队与第一梯队厂商差距明显,尤其是在市场慢慢趋于饱和的中国市场,二线厂商的生存压力会越来越大,“寒冬”景象初现。近日,老牌国产手机金立传来坏消息,由于连续亏损,资金链锻炼,资不抵债,公司已正式进入破产重组程序。从功能机时代的国产No.1到今天申请破产重组,金立是如何一步步走进“死局”的呢?

  金立手机成立于2002年9月,彼时的手机市场还是诺基亚、moto的天下,而金立也仅仅是一家产品制造商。经过摸索,刘立荣发现功能机市场门槛并不高,只要有原料,能组装,自己也能生产手机。的确,国产手机的雏形都是从组装贴牌开始的,金立手机凭借大电池、大喇叭、触摸屏、低价格在国内慢慢打开了局面。

  2006年到2008年是功能机最后的繁荣期,也正是在那时,金立、波导、夏新等一批国产手机迅速的发展了起来,而金立在当时是当之无愧的国产手机第一品牌,凭借冯小刚的一则广告将金立的知名度彻底打响,这应该算是金立手机最为辉煌的几年。

  然而好景不长,来到3G、4G的智能机时代,中华酷联慢慢崛起,小米更是凭借超高的性价比迅速发展起来,而金立手机却后知后觉,曾经的老大哥诺基亚都破产了,金立还在憧憬着功能机的未来。直到2011年,金立才正式推出了旗下第一款智能机,殊不知,金立已经开始掉队。

  时代不等人,手机行业新旧更替很快,潮流更是一波接一波。国产智能机的发展非常迅速,从“中华酷联”到“华米OV”也仅仅是几年的时间。到2016年,国产手机市场已经被华为、小米、OPPO和VIVO牢牢占据,而此时金立才宣布要投资百亿重新包装金立手机品牌,找明星代言,玩广告推广,但是效果并不好,推出的几款新机反响平平。

  邯郸学步,始终没有形成自己的核心卖点。学华为走商务路线,但是没有找到自己的核心卖点,价格提高并不能使金立成为“成功的标配”。2016年开始学习OV,找各路明星代言,手机的外观也有所改变,但是请的又不是流量明星,钱花出去了,却很难达到应有的效果,短短几年下来,金立已不再是原来的那个金立。

  2018年,金立的发展步入“寒冬”期,本想借智能机的东风再创辉煌,得来的结果却是连年亏损,不得不面临最坏的结果——破产清算。刘立荣曾公开表示,公司的困境主要是因为连年亏损是公司的资金链出现问题。从2013-2015年,公司几乎每个月都要亏损1亿元左右,而到了2016-2017年,每月则要亏损2亿元。其中主要的原因还是手机销量不佳,成本居高不下导致的。

  即使是在这样困难的情况下,公司老总刘立荣却出现“借用”公司资产赌博输掉十几亿的事件,让原本就已非常困难的公司雪上加霜。12月10日,深圳市中院裁定金立的破产清算申请,12月11日,金立与供应商债权人进行二次会谈,其确认债务共202亿元,但是目前企业资产只有20亿元。金立不仅毁掉了自己,可能一批中小企业供应商也会面临巨大的债务问题。

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